พลิกแบรนด์ด้วยพลังวัฒนธรรม

นี่ไม่ใช่หนังสือการตลาด นี่คือหนังสือว่าด้วยพลังแห่งผู้คน

— พลังที่ขับเคลื่อนการปั้นแบรนด์ เปลี่ยนพฤติกรรม และเปลี่ยนโลกผ่าน วัฒนธรรม

ทุกวันนี้เราต่างเป็นนักการตลาด ทว่าการตลาดแบบเดิมอาจไม่เพียงพออีกต่อไป มาร์คัส คอลลินส์ อดีตหัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์เอเจนซีระดับโลก Weiden+Kennedy และอาจารย์ด้านการตลาดแห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกน จะพาเราไปรู้จักการตลาดแบบใหม่ที่เชื่อในพลังแห่ง “วัฒนธรรม” อันเป็นกุญแจสำคัญที่ทรงอิทธิพลที่สุดในการจูงใจคน

มาร่วมค้นหาวิธีสร้างความหมาย ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่หมุนไวเพื่อให้ก้าวทันโลก เปลี่ยนโฆษณาเชิงรับเป็นเชิงรุก และปลุกพลังแห่ง “ชนเผ่า” ผ่านกรณีศึกษากระตุกต่อมคิดจากแบรนด์ดังระดับโลก Nike ไม่ได้แค่ขายรองเท้า แต่ยืนหยัดเคียงข้าง “ความเชื่อ” ที่เป็นธรรม Apple ไม่เพียงนำเสนอสินค้า แต่ขอให้ “กล้าคิดต่าง” ไปด้วยกัน Patagonia ไม่ได้ขอให้ซื้อ แต่ชวนให้ “ดูแลโลก” อย่างยั่งยืน Beyoncé ไม่ได้มีเพียงแฟนคลับ แต่มี “บีย์ไฮฟ์” กลุ่มผู้ศรัทธาในพลังสตรี Martin Luther King Jr. ไม่ใช่แค่ยอดนักปราศรัย แต่ชวนให้ทุกคนมี “ความฝัน” ร่วมกัน เพราะหัวใจของแบรนด์ไม่ใช่แค่ตัวสินค้า แต่คือภาพสะท้อนตัวตนและอุดมการณ์ผ่าน “วัฒนธรรม” ที่หลอมรวมใจให้คนเชื่อในสิ่งเดียวกัน มองโลกแบบเดียวกัน และพร้อมลงมือเปลี่ยนโลกไปด้วยกัน